近期，江苏卫视《非诚勿扰》节目因涉嫌侵犯他人在先知识产权（商标）被深圳中院判决停止使用该名称，引发媒体和社会的广泛关注。而本月初，四川卫视打造的综艺节目《万万没想到》也因侵犯万合天宜公司《万万没想到》网络剧名称，终审被要求更名，该案为人民法院认定电视综艺节目与网络剧之间相同名称构成不正当竞争的首个案例。
   近年来，随着综艺节目、影视剧等日趋多元化发展及内容的不断创新，不同形式的作品之间的同名现象不断出现，与之而来的不同类作品之间竞争形式也引发关注。万合天宜早在2013年8月6日与优酷网共同推出了《万万没想到》系列网络电视剧，该剧在优酷网一经播出即受到广大网民的热烈追捧，剧中不少经典台词更成为社会流行语，《万万没想到》系列剧总播放量超过二十亿次，《万万没想到》也因此获得多项大奖，被称为网络第一神剧，《万万没想到》已经具有了极高的知名度和影响力。随着《万万没想到》的成功，万合天宜又陆续推出《万万没想到》系列衍生品，包括书籍、同名网络游戏、U盘、手表等，均获得了良好反响。万合天宜和优酷网于2015年年底推出的《万万没想到》西游篇大电影的上映，更是使得《万万没想到》这一品牌深入人心。四川卫视于2015年推出《万万没想到》综艺节目，该节目通过场内邀请嘉宾，场外实验的方式，在揭晓谜底或答案时给人一种意想不到的效果。
   万合天宜委托本所提起对四川卫视的不正当竞争诉讼，一审法院认定四川卫视使用同名构成不正当竞争，四川卫视提起上诉进入二审。本所姚克枫、景博文律师代理万合天宜参与二审诉讼，二审最终认定：万合天宜推出的《万万没想到》网络剧已经构成知名品牌，应当受到保护，四川电视台构成不正当竞争，判令四川电视台停止使用“万万没想到”名称制作和播出涉案节目，并须同时刊登声明消除影响，并赔偿相应的经济损失。
   德衡律师集团高级合伙人、北京德和衡律师事务所知识产权三部主任姚克枫律师认为，随着社会文化繁荣发展，娱乐、媒体、文艺的界限已经不再那么明显，作品表现形式、表达手法已经具有了相互交叉甚至重合的现象。例如，湖南卫视既创作了《爸爸去哪儿》综艺节目，又将该综艺节目搬入电影院，同样制作手法，使得《爸爸去哪儿》成为了院线电影的表现形式；很多影视剧公司使用与歌曲相同的名字进行改编或制作影视剧，但在后的名称使用时一般都获得在先同名权利许可，这已成为一种商业惯例，例如《同桌的你》、《栀子花开》、《小苹果》，都曾是知名的歌曲，在后的电影使用了与歌曲相同的名称也是获得了相关许可。文化领域的保护及传承与发展，理应尊重在先名称或在先权利，在后进入同一领域或相似领域或相关领域时，应主动采取避让原则，避开使用相同名称或主动寻求名称的合法授权。本案也是新兴媒体、娱乐文化发展中，一起新类型的不正当竞争案例，在娱乐界限越来越不明显的今天，针对不同形式作品的反不正当竞争规制以及跨类保护司法实践中，本案具有首创性意义。
   本案由北京德和衡律师事务所知识产权三部姚克枫律师团队主办，姚克枫律师带领的知识产权团队近年来办理了大量有典型意义、社会关注度高的不正当竞争案例，涉及不同行业种类，包括涉及非物质文化遗产类、电子商务领域、互联网领域、教育培训领域、医药卫生器械领域、地产服务业、便民服务业等领域首例或具有典型意义的不正当竞争案例，绝大部分都取得了良好的效果，维护了当事人的合法权益。